Banche: in crescita l’uso delle Carte di Credito. E’ boom per le Prepagate

Gli italiani amano ancora il contante: lo utilizziamo la mattina al Bar oppure per comprare il giornale, MA se dobbiamo pagare la spesa al supermarket oppure una cena romantica preferiamo farlo con la nostra, ormai inseparabile, carta di credito.

Sono questi i dati che emergono dall'Osservatorio sulle carte di credito di Assofin-Crif Decision Solutions-Gfk Eurisko che ha evidenziato un mercato in netta crescita: nel corso del 2006 le carte di credito in circolazione sono aumentate dell'8,2% con un vero e proprio "boom" della diffusione delle pre-pagate (+36%).

Nel complesso, le transazioni con carte di credito e debito sono aumentate nel corso dell'anno del 5,7%, con un incremento del 18% delle carte di debito in circolazione e una crescita più modesta (+11%) delle carte "revolving".

Il mercato italiano nel corso del 2006 ha visto un incremento complessivo del 3% di operazioni realizzate senza ricorrere al pagamento in contanti. Tale crescita è dovuta sia all'incremento delle transazioni su Pos con carte di debito e di credito (+5,7%, appunto) e sia delle transazioni tramite bonifici e disposizioni (+2,5%), in calo del 2,7%, invece, l'uso degli assegni.

I GIOVANI MUOVONO IL MERCATO DELLE PREPAGATE

Il vero fenomeno è quello delle carte prepagate che risultano essere pari a 4,5 milioni, circa il 36% in più rispetto all’anno precedente. Quello che risulta essere ancora più significativo è che è sensibilmente cresciuto anche il loro utilizzo, che si è portato a una cifra pari a 35,5 milioni, con un progresso che supera il 70%.

Tra le plastic card, la carta prepagata è molto importante per le banche e per coloro che le offrono, non tanto dal punti di vista dei guadagni, quanto piuttosto perché fa da apripista e indirizza i clienti verso altri prodotti.

"Le banche puntato a catturare i giovani – spiega Cristina Marangoni, responsabile delle carte prepagate di CartaSi – che conquistano così la loro indipendenza, pur rimanendo sempre sotto il costante controllo dei genitori". Secondo Marangoni, il successo è decretato anche dal fatto che non c’è alcun rischio di spesa.

Per Alessandro Tovani, responsabile marketing di Ducato, la carta di credito è vissuta come uno strumento di fidelizzazione, e alla luce di ciò, la strada da percorrere va verso le nicchie di mercato. "I contenuti sono sempre fondamentali – racconta Tovani – ma un occhio al design e al package potrebbe rivelarsi una mossa vincente, soprattutto per attirare il pubblico più giovane".

CHI SONO I LEADER DEL MERCATO?

Una storia di successo riguarda sicuramente Poste Italiane con la celebre Poste Pay, che ha puntato con i suoi 14 mila sportelli sparsi lungo lo Stivale alla capillarità del territorio italiano. Il successo del gruppo guidato da Massimo Sarmi è stato sancito dalla capacità del gruppo di aggirare uno dei più grossi preconcetti che esiste nei confronti delle "classiche" carte di credito, ovvero la paura di effettuare pagamenti in Internet.